Optimizacija spletnih strani oz.SEO je marketinški pojem preko katerega se označujejo tiste aktivnosti, ki pomagajo spletne strani uvrsiti na prvo stran Googla. Z optimizacijo strani pridobijo spletne strani več obiskovalcev, posledično pa ustvarijo več prodaje in več poslov.
Ker SEO predstavlja sklop večih aktivnosti (on site SEO, off site SEO, tehnična optimizacija strani, itd,…), ki jih je potrebno konsistentno izvajati na SEO ustrezen način, so se med SEO stroko pojavili nekateri SEO izrazi, ki se pri optimizaciji strani pojavljajo pogosteje kot drugi.
Natančno razumevanje teh SEO izrazov vam bo pomagalo začeti z optimiziranjem vaših spletnih strani, na učinkovit način, TAKOJ.
Ključne besede
Ključne besede so SEO izraz za eno ali več besedne zveze, ki jih uporabniki Googla in ostalih spletnih iskalnikov, vtipkujejo v iskalnik. Z namenom, da bi našli informacije, ki jih na internetu iščejo. Če npr. nekdo v iskalnik vtipka ključno besedo “vgradne omare”, lahko sklepamo, da se ta uporabnik iskalnika Google, zanima za bodisi nakup vgradnih omar, več informacij o vgradnih omarah (npr. kaj so vgradne omare), za ideje o tem kako se vgradi, montira in sestavlja vgradna omara, kdo so ponudniki vgradnih omar ali išče slike in video vsebine o izgledu vgradnih omar.
SEO izraz ključne besede je pomemben zato, ker pomaga SEO optimizatorjem pripravljati ustrezne vsebine, ki jih le ti želijo predstaviti uporabnikom Googla, po tem, ko vanj vtipkajo posamezno ključno besedo.
Razumevanje razlik med posameznimi vrstami ključnih besed je pri spletni optimizaciji pomembno zato, ker omogoča pripravo maksimalno natančnih vsebin, za vsako identificirano ključmo besedo, posebej.
Iskalni Volumen (search volume)
Iskalni volumen je SEO izraz, ki je neposredno povezan z zgoraj opisanim izrazom “ključne besede”.
Za vsako ključno besedo, ki jo uporabniki Googla, vtipkajo (ali izgovorijo) v iskalnik Google, je SEO optimizatorjem pomembno vedeti koliko uporabnikov vtipka ali izgovori posamezno ključno besedo v iskalnik, na mesec. Ta podatek se imenuje iskalni volumen oz. search volume.
Zakaj je ta podatek pomemben?
S tem, ko SEO optimizatorji vedo podatek o tem kolikokrat je posamezna ključna beseda vtipkana v iskalnik Google, na mesec, lažje ocenijo za katere izmed vtipkanih ključnih besed se splača najprej pripravljati SEO optimizirane vsebine. Iz poslovnega vidika je razumljivo, da se najprej splača pripravljati vsebine za ključne besede, ki imajo večji iskalni volumen, saj želimo svoje vsebine čimprej prikazati čim večji množici uporabnikov Googla.
Kako pomembno je razumevanje ključnih besed in predvsem razlik med njimi, poglejte v članku na povezavi, kjer je podrobno razloženo kaj je SEO. Identificirati pravi t.i. iskalni namen, ki se skriva za vsako ključno besedo, je odločilno pri tem kakšno vrsto vsebine boste pripravili za posamezno ključno besedo.
Pri optimiziranju vaših vsebin za spletn ste lahko pozorni na vse ostale, aktualne SEO smernice, a, če ne identificirate ustrezne vrste vsebine, ki je najbolj primerna za prikaz na prvi strani Googla, vam to ne bo pomagalo popolnoma nič pri doseganju vaših SEO ciljev. Več: Kaj je SEO optimizacija.
SEO težavnost oz. SEO difficulty
SEO težavnost je izraz, ki pove kako težko je z določeno ključno besedo doseči uvrstitev na prvi strani Googla. Večja kot je SEO težavnost posamezne ključne besede, več časa, znanja in tudi stroškov bo potrebnih, da spletno stran, preko te ključne besede, uvrstite na prvo stran Googla. In obratno.
Manjša kot je SEO težavnost posamezne ključne besede, manj časa bo potrebno za uvrstitev vaše spletne vsebine, ki je objavljena na vaši spletni strani, da se le ta uvrsti na prvo stran Googla.
Največkrat se zgodi, da imajo ključne besede, ki imajo največje iskalne volumne, tudi največjo stopnjo težavnosti. Saj se za čim višje uvrstitve preko teh besed, “bori” in tekmuje več spletnih strani Zato je ena izmed prvih dilem učinkovite SEO optimizacije ravno izbor ustreznih ključnih besed iz vidika optimalnega iskalnega volumna in SEO težavnosti, hkrati.
Če se odločite pripravljati spletne vsebine na svojih spletnih straneh, ki v prvi vrsti targetirajo na visoke iskalne volumne, ne pazite pa hkrati na SEO težavnost izbranih ključnih besed, utegne, zaradi konkurence, miniti preveč časa, da boste dosegli kak SEO rezultat. Če je konkurenca pri posameznih ključnih besedah “prezahtevna” utegne trajati mesece ali leta, če ne celo “nemogoče”, da boste prehiteli konkurenco na Googlu. V tem primeru je že pred začetkom SEO kampanj bolje vedeti katere ključne besede se splača targetirati in katere ne.
Rankingi oz. uvrstitve na Googlu
Za SEO izraz rankingi na Googlu obstajajo tudi druga pojmovanja (uvrstitve na Googlu, pozicije na Googlu, SERP-i (search engine ranking positions),..). Rankingi na Googlu so dosežene uvrstitve spletnih strani na Googlu med neplačanimi prikazi splentih strani na Googlu.
Spletne strani so lahko na Googlu prikazane na dva načina. Tiste spletne strani, ki Googlu plačajo za prikaze, so na prvi strani Googla, uvrščene na vrhu. Spletne strani, ki Googlu ne plačajo za prikaze, pa so lahko na prvi strani iskalnika, uvrščene s kakovostnim izvajanjem SEO optimizacije.
Rankinge na Googlu iz vidika SEO optimizacije štejemo za neplačano prikazane spletne strani. Na prvi Googlovi strani je, zraven plačanih spletni strani, prikazanih še 10 internetnih strani, ki Googlu ne plačujejo za svoje prikaze. Te strani, med vsemi prikazanimi, za posamezno ključno besedo, izvajajo najbolj kakovostno optimizacijo svojih vsebin.
Prvi ranking dosega tista spletna stran, ki optimizacijo izvaja najboljše, drugi ranking naslednja za njo in tako naprej. Vse do desete. Spletna stran, ki dosega pozicijo 11 oz. katere SERP je 11, se prikaže na Googlu že na drugi strani, s čimer posledično prejme bistveno manj obiskovalcev, kot spletna stran, ki se na Googlu uvrsti na ranking 1.
Rankingi na Googlu oz. pozicije spletnih strani na Googlu niso večne. Za dosežene uvrstitve spletnih strani na Googlu se morajo SEO optimizatorji nenehno boriti in tekmovati – kar pomeni, da se morajo truditi, da so njihove spletne strani ves čas, čim bolj kakovostno optimizirane.
CTR oz. click through rate
SEO izraz CTR pomeni stopnjo klikov na prikazane neplačane prikaze spletnih strani na Googlu. CTR predstavlja delež (v %) koliko uporabnikov Googla je kliknilo na posamezno spletno stran, po tem, ko se je ta prikazala med vsemi spletnimi stranmi v iskalniku.
Logično je, da si lastniki spletnih strani želijo čim višjo stopnjo CTR saj to pomeni, da je na prikazano spletno stran kliknilo več uporabnikov. Če se npr. posamezna spletna stran na Googlu prikaže 100 krat, nanjo pa izmed vseh spletnih strani, klikne le en uporabnik, je stopnja CTR v tem primeru 1%.
Če na isto spletno stran, v nekem drugem obdobju, kljub 100 prikazom iste spletne strani v iskalniku, klikne 10 uporabnikov, pomeni to, da je stopnja CTR = 10%.
Na višjo stopnjo CTR največkrat vpliva kakovosten naslov in meta opis spletne strani, ki mora biti drugačen od konkurenčnih. Če imate preveč podobne naslove in meta opise vašim konkurenčnim spletnim stranem (ki so ravno tako prikazane na Googlu), ne dajete uporabnikom Googla nobenega unikatnega razloga za klik na vaše spletne strani. Posledično to pomeni manj klikov oz. nižjo stopnjo CTR.
Preberite še:
- najbolj spregledano priložnosti pri optimizaciji spletnih trgovin
- pomen upoštevanja gostote ponavljanj ključnih besed za SEO
- trendi v SEO optimizaciji
- kako raziskati trg na učinkovito prodajo na Googlu
- kaj so SEO ključne besede in primeri kako se jih išče
Uporabno:
- terminologija v SEO (angl.):
Viri :