Glede na to, da je vsebinski marketing, ustvarjanje spletnih vsebin za različne spletne kanale (na katere uporabniki spleta dostopajo preko različnih poti (ne nujno samo preko ključnih besed), je spodaj predstavljenih nekaj primerov kako najdete najboljše možne ključne besede za različne MARKETINŠKE vsebine, na različnih spletnih kanalih).
Poglavja
Kako izberete najboljše ključne besede za vsebinski marketing na Googlu?
Do ključnih besed za ustvarjanje vsebin, ki so prikazane na Googlu, pridete najlažje z Google Ads Keyword plannerjem in z Google autosuggest. Google Ads keyword planner je načrtovalnik ključnih besed, ki je namenjen tistim lastnikom spletnih strani, ki se odločajo za izvajanje Google Ads kampanj. Hkrati pa načrtovalnik ključnih besed, uporabljajo tudi strokovnjaki in svetovalci za SEO, ker tudi oni potrebujejo podatke o iskalnih volumnih posameznih ključnih besed za potrebe uvrščanja spletnih strani, na prvo stran Googla, med organskimi, t.i. SEO, prikazi.
Glede na to, da Google, v svojem iskalniku prikazuje različne vrste spletnih vsebin (spletne strani, pdf knjige, slike, video vsebine, pogosto postavljena vprašanja, strukturirane podatke, Google zemljevid, people also ask, itd…), ustrezne ključne besede za vsako posamezno vrsto vsebin, najdemo tako, da najprej preverimo katera vrsta vsebine je najbolj primerna za vsako ključno besedo.
Ko najdemo ustrezno vrsto vsebine, za vsako posamezno ključno besedo, pripravimo zanjo ustrezno vsebino v ustreznem formatu.
Pri raziskovanju najboljših ključnih besed za vsebinski marketing na Googlu, je pomembno tudi, da znamo razlikovati različne namene ključnih besed. Nekatere ključne besede nosijo s seboj informativni naboj (preko njih uporabniki Googla, iščejo informacije), nekatere ključne besede nosijo s seboj nakupni naboj (t.i. profitabilne besede) – preko teh ljudje kupujejo (npr. poceni, cena, akcija,….). Obstajajo pa tudi navigacijske, transakcijske, brandirane in druge ključne besede, zato je PRED VSAKIM vsebinsko marketinškim nastopom, zelo pomembna analiza ključnih besed.
V Sloveniji, med najbolj znanimi spletnimi agencijami, t.i. korporativni vsebinski marketing in iskanje ustreznih ključni besed za velike korporacije in podjetja, odlično obvlada spletna agencija Madwise.
Kako izberete najboljše ključne besede za vsebinski marketing in prodajo na Amazonu?
Eno izmed mnogih orodij za iskanje ključnih besed, ki so specializirana za iskanja besed na posameznih, specifičnih spletnih kanalih (v tem primeru Amazon), je keywordtool.io:
Ključne besede, ki jih najdete kot primerne za vsebinski marketing in prodajo na Amazonu, uporabite pri opisovanju produktov v vaši Amazon spletni trgovini, pri opisovanju kategorij v Amazon trgovini ter pri vseh ostalih tekstovnih vsebinah na Amazonu (letaki, slike, katalogi,…). Če potrebujete temeljito izobraževanje kako prodajati preko amazona, se prijavite na možnost brezplačnega izobraževanja za Amazon.
Orodje za ključne besede vsebuje ključne besede, ki jih povlečete z različnih spletnih mest Amazon po vsem svetu. Preden začnete iskati ključne besede, boste morali izbrati regijsko spletno mesto Amazon, ki vas zanima, in izbrati jezik, ki ga želite uporabiti.
Orodje za ključne besede ponuja nabore črk in številk v različnih jezikih. Orodje bo prevzelo niz simbolov, ki ustrezajo izbranemu jeziku, in ga uporabilo za ustvarjanje predlogov za ključne besede.
Za začetek iskanja boste morali navesti ključno besedo, ki bo uporabljena za ustvarjanje ključnih besed Amazon. Ko kliknete Enter, boste lahko v nekaj sekundah videli t.i. dolgorepe ključne besede, ki jih potegnete iz Amazona. Ustvarjene ključne besede lahko preprosto kopirate in jih uporabite za kateri koli drug namen vsebinskega marketinga. Kako izvesti raziskavo ključnih besed za vsebinski marketing na Amazonu, preberite tukaj.
Kako izberete najboljše ključne besede za vsebinski marketing na družabnem omrežju LinkedIn?
Najboljše ključne besede za družabno omrežje LinkedIn izberete s pomočjo hashtagov in iskalnika znotraj omrežja LinkedIn:
Na zgornji sliki je prikazano raziskovanje ključnih besed iz področja vsebinskega marketinga (v tujini t.i. content marketing). Iskalnik na omrežju LinkedIn vam, po tem, ko vanj vtipkate ključne besede, vrne rezultate, povezane s ključnimi besedami ter ljudmi, skupinami na LinkedIN-u, storitvami ter zaposlitvami na področju (v prikazanem primeru vsebinskega marketinga).
Hashtage uporabljate v vaših objavah na LinkedIn-u in sicer tako, da kar med vašimi objavami ali na koncu dodate hashtag s klučnimi besedami (te, glede na zapisane besede v vaši objavi, predlaga tudi samo omrežje LinkedIn).
Ključ do uspeha z vsebinskim marketingom na LinkedIn-u je konsistentnost in natančno nagovarjanje (targetiranje) potencialne publike.
Vsebinski marketing na LinkedIn-u omogoča tudi, da objavljate svoje objave tudi na LinkedIn-u (ne v LinkedIn feedu, ampak pod objavami (articles)). Če želite v polni meri izkoristiti vsebinski marketing na LinkedIn-u, objave (articles) pišite tako, da ne samo vključujejo vam pomembne in, na LinkedIn-u, najdene ključne besede, ampak iz ustreznih besed v člankih, zgradite povezave na vaše druge spletne vsebine. S tem, z objavami člankov na LinkedIn-u, pomagate tudi pri uvrščanju vaših spletnih vsebin, višje v isklaniku Google (SEO), hkrati pa s tem gradite svoj t.i. celostni marketinški nastop.
Če potrebujete marketinško svetovanje za celovit marketinški nastop s pomočjo ustvarjanja ustreznih spletnih vsebin, kliknite na povezavo, zelo dober video o vsebinskem marketingu na LinkedIn-u, pa je tudi ta:
Kako izbrati najboljše ključne besede za vsebinski marketing na YouTube?
Najboljše ključne besede za vsebinski marketing na YouTube (t.i. ustvarjanje video vsebin) najdete s pomočjo različnih, brezplačnih ali plačljivih orodij ali pa preko YouTUBE autosuggest.
Z YouTube Autosuggest poiščete najboljše ključne besede tako, da v YouTube iskalnik vtipkate samo en del ključne besede, YouTube pa ponudi ključne besede, ki jih drugi uporabniki YouTuba, vtipkujejo.
Poglejte sliko:
Namig: Če želite, da so vaše video vsebine, prikazane na YouTubu na vrhnjih pozicijah, potem morate vaše video vsebine na YouTubu tudi ustrezno SEO optimizirati. Celotna spletna optimizacija različnih vrst spletnih vsebin je razložena na povezavi.
Kako se lotiti raziskovanja in iskanja najboljših ključnih besed?
Ker je spletni marketing zelo širok pojem in zajema nešteto različnih spletnih kanalov in zato, ker se sigurno ne želite lotiti iskanja najboljših ključnih besed “kar na pamet”, je najboljše, da ključne besede raziskujete na podlagi izdelanega načrta (strategije vašega marketinškega spletnega nastopa).
Marketinška strategija naj odgovori na naslednja vprašanja:
- na katerih spletnih kanalih boste sploh tržili in prodajali svoje produkte in storitve
- koliko (izobraženega, motiviranega, izkušenega) kadra imate na voljo za REDNO izvajanje aktivnosti povezanih z vsebinskim marketingom, na posameznem spletnem kanalu
- koliko marketinškega budžeta ste pripravljeni odšteti za izbrane spletne kanale
- v pripravljanju katerih vrst marketinških vsebin ste vrhunski/odlični
- kako hitro pričakujete rezultate od vsebinskega marketinga na različnih kanalih
- kako boste merili rezultate vsebinskega marketinga na vsakem kanalu posebej
Za lažjo predstavo, kliknite na povezavo, kjer je predstavljena marketinška strategija ekipe MatijaZajšek.com